O Mercado imobiliário opera de uma maneira cíclica e extremamente sensível ao cenário político-econômico, alternando entre períodos favoráveis e desfavoráveis, esse setor tem passado por fortes turbulências nos últimos anos, logo, apenas as pessoas bem qualificadas conseguem identificar as oportunidades nele existentes. Além do cliente que tem o sonho da casa própria, esse mercado atrai também muitas pessoas dispostas a investir em imóveis, até mesmo aqueles mais agressivos, que investem em bolsa de valores, tesouro direto,  bitcoin, forex etc, concordam que uma certa parcela de seu patrimônio deva ser aplicada em ativos imobiliários. É nesse nicho de mercado que as imobiliárias estão inseridas.